ISSUE 課題
- Z世代におけるPlayStation®︎の接触頻度・認知度が低く、「遊ぶコンソールの選択肢」に入っていない
- Switchやスマホゲームに比べて、「推したくなる理由」が伝わりにくい
- プロモーション施策だけでは、プレイ時間やタイトル数の増加に限界がある
STRATEGY 戦略
“推し文化”起点のブランドエンゲージメント設計
＜目的＞
Z世代に対し、PlayStation®︎（PS5）の「興味」と「好意」を喚起し、ブランドとの長期的関係を構築する。
＜アプローチ＞
- AIDMAモデルの「AI（Attention・Interest）」に特化した施策構築
- SNSや推し文化を通じて、ゲーム体験の“感動”や“閃き”を共感とともに届ける
- 「好きな人が好きなモノ＝自分も気になる」という感情の連鎖を活用
PLANNING 企画
“好き”が交差する、創造のインスピレーション。
“好き”が交差する、創造のインスピレーション。
Z世代から圧倒的支持を集めるアーティストたちが、PlayStation®︎のゲーム体験から得た“閃き”を語るインタビューシリーズを展開。
登場アーティストと主な内容：
- 女王蜂 アヴちゃん + 龍宮城
『ストリートファイター』のジュリをテーマにした衣装・楽曲制作の裏話と、格ゲー愛を語る熱量全開のクロストーク。 - 梅田サイファー
『EVO Japan 2024』テーマ曲『CONTINUE』の制作秘話。ゲームへの敬意と創作の融合を語るインタビュー＆MV制作。 - 岡崎体育
懐かしの名作から最新作まで、自身のゲーム体験と音楽への影響を語る特別映像。
CREATIVE クリエイティブ
アーティストの視点で再構築されたPlayStation®︎の魅力
- プレイ映像 × リアルな語り × 音楽で構成された、三位一体のストーリー設計
- 各アーティストの個性に合わせた、完全オリジナルの映像世界
- 起動音・効果音などPlayStation®︎サウンドをリミックス的に演出
- 梅田サイファー「CONTINUE」のMVは、EVO Japan 2024でも上映
- 3組のアーティストによるインタビュー・SNS動画は、総再生回数300万回超を記録
ROLL 担当領域
- マーケティング戦略構築
- ブランドエンゲージメント設計
- Z世代向けブランディング・プロモーション施策 立案
- インタビューおよび映像企画・ディレクション
- プロモーション映像 企画制作
- SNS拡散設計
- MV制作企画
