＜目的＞

社員の共感と誇りを土台に、理念の浸透と語られるブランドを実現することで、優秀な人材の定着・採用促進、そして地域からの信頼獲得につなげる。

＜ターゲット＞

• 看護師・療法士などの医療従事者（現職・求職問わず）
• サービス利用者およびその家族
• 医療・介護の地域関係者
• 社内スタッフと幹部陣
• 地域社会と一般生活者

＜アプローチ＞

まずは、“スタッフ自身が理念に共感し、誇りを持てる環境”づくりから着手

• ブランドの根幹は“サービスを提供する人＝スタッフ”にあるという前提に立ち、社員一人ひとりがブランドの語り手・広げ手となる構造を設計
• 社長交代を機に、経営ビジョンと現場の想いをつなぎ直すコンテンツを通じて、組織の心理的再結束を図るとともに、内部で育んだブランドの熱量を、地域・求職者・関係機関など外部に波及させるアウターブランディングへと段階的に展開。
• 言葉・ビジュアル・体験・メディア露出まで一貫したブランド世界観を構築し、短期的な採用効果だけでなく、中長期的な関係構築を実現する。

• 新旧社長による対談映像、幹部メンバー座談会映像を制作し、ブランドの継承と未来への意志をスタッフに伝えるインナーコンテンツを展開
• 企業理念映像、採用向けプロモーション映像、現場密着ドキュメンタリーなど、スタッフの“生の言葉”を中心に据えたストーリーテリングを実施
• ブランドコピー「人生をあたためるステーション」を策定し、すべてのコンテンツや発信の核として活用
• 新ブランドロゴ・カラーパレット・グラフィック設計により、理念を視覚的に定着させるCIを再構築
• FMラジオ番組、ラジオCMを通じ、地域住民に対して親しみやすくあたたかい接点を継続的に設計

• コピー表現：「人生をあたためるステーション」を軸に、“ぬくもり”“誠実さ”を伝えるトーンで全体を統一。コピー表現では専門性よりも日常感を重視。
• ビジュアル・CI設計：ロゴは“人と人のつながり”を象徴する円形構成。自然で穏やかなカラーパレットで安心感を演出。
• 映像設計：社長対談・幹部座談会・現場密着などをドキュメンタリー手法で構成し、演出よりもリアリティを重視。
• ラジオ・音声メディア：FMラジオ番組／CMでは、やさしい語り口と生活感ある音づくりにより、地域との信頼関係を構築。